西方有一年,诺贝尔经济学奖给了一个心理学家,他谈的是市场经济中的博弈论。现在看起来,我们的股票市场,住房市场,都可以看到经济学的博弈论。房地产市场就是政府、开发商、老百姓之间的博弈,就是心理学的博弈。
买涨不买跌就是典型从众心理。房地产价格上涨,大家就恐慌性购买,这样的恐慌情绪又加剧了价格的上涨,下跌情况也是如此。与其说购房是根据需要,根据房情,到不如是心理因素的作用。开发商希望上涨,老百姓希望下降,政府希望稳定,大家就在博弈。
还有对政府的信心,信心也是一种心理状态。如果对政府控制房价没有信心,那房价稍微下降,大家就开始购买。如果对政府有信心,那大家就进一步观望。这时候,老百姓的心理其实有问题,因为政府不希望房价大降,因为那样的话,中国的经济将崩溃,中国多少产业依靠房地产啊!房地产对国民经济的拉动作用是强大的。同样,我们的地方政府的财政是土地财政,对房地产的价格高度敏感,强烈期望,如果房价大跌,那地方政府也是受不了,这些也是政府心态。特别是那些市长们,房地产好了,经济富裕了,不仅能够发工资,还能够城市建设,城市面貌改变了,他提拔就快了,说不定还有个人利益在里面。
政府希望的是房价稳定,缓慢上涨,一线城市适当下降。这样可以缓解社会矛盾,提高老百姓满意度,而且避免经济崩溃。这些就是政府心理,特别是中国政府,是一个强势政府,对于调控房价还是方法多多。政府既然是以人为本的人性化管理政策,那就是提高老百姓的满意度是重要的,前提是经济不能崩溃,满意度问题就是心理学问题。那政府就需要降低老百姓对房价下降的期望值,因为期望值高了,老百姓的满意度就下降。因此,政府就需要通过不同渠道来管理老百姓对房价的期望值,这些在服务学中是期望值的管理。
老百姓的心理当然就更加复杂了,希望房价低低的,希望房子大大的,当然天下没有重要的好事情,毕竟我们是市场经济社会。当然老百姓的心理还是比较现实的,就是能够买到合适的,能够有能力的房屋。我们的老百姓必须看到,土地是不可再生的资源,中国的资产价格仍然偏低,每年1%的农民进城实施城市化,这些都是拉动房价上涨的重要,基本因素。从长远看,房地产价格仍然是上涨的,当然包括中国的股票市场也是这样的,这些需要心理判断。我们还可以看到不少老百姓因为房价而痛苦,心理压力而烦恼。因为他们看到不少周围的人,喜欢赌博的人,过去因为房价上涨而迅速致富,因为资金都是在房子上而踏实,老百姓对这样的不劳而获(小老百姓的心理,能够理解,毕竟没有一个人想勤劳致富,而是想不劳而获,就是国外的亿万富翁,大部分资产也是不劳而获的,自然增值的)感到他们运气好,感到自己的运气差。对自己没有预见性,犹豫不决而后悔,早知今日悔不当初啊!这样的心理使老百姓显得焦虑不安。
这里我们不得不提出投资性购房,这些也是政府精确打击的对象,心理反应也是非常明显。首先还是大规模的国际游资进入中国,包括香港、澳门、台湾的资金,华侨华人的资金,以投资名义的资金,外资企业在中国的利润,国际上各种各样的基金等,都是在博弈。他们希望享受中国发展的红利,期望人民币汇率的增值,希望得到中国资产价格上涨的利益,因此想方设法进入中国,进行系统博弈,这些资金是与政府博弈,需要高度重视。另外的赌博资金就是老百姓手上的游资,特别是那些有经济头脑,过去尝到房价甜头,其他没有好的投资方向的资金,也是牢牢观察房价的上涨下降,一旦上涨就开始疯狂博弈,心理赌博。这些资金的博弈,政府需要适当引导,使他们进入其他企业的内部股票,成为稳定的资本。
我想,中国的房地产价格还会进一步博弈下去,看谁的心态好,赌博准,运气佳。不过,心理学还是有参考意义的。
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